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盲盒限定手办5分钟售罄 燕麦奶增长20倍 京东超市618打“新”行动成绩亮眼

时间:2021-06-07  作者:我爱军事网 鼎盛军事论坛  来源:http://www.52sdg.com
京东618已经成为一个消费节日,244万款新品在京东超市上架。 这届年轻人,除了氪金,还钟爱氪新,“买新不买旧”已成为消费“热点”,“打新”、“追新”成为年轻一代消费者的偏好,新品牌、老字号都很渴望通过新品、新IP打入年轻人的圈层,讲好年轻人的故事。 6月1日,诸多新品牌在京东超市6

  京东618已经成为一个消费节日,244万款新品在京东超市上架。

  这届年轻人,除了氪金,还钟爱氪新,“买新不买旧”已成为消费“热点”,“打新”、“追新”成为年轻一代消费者的偏好,新品牌、老字号都很渴望通过新品、新IP打入年轻人的圈层,讲好年轻人的故事。

  6月1日,诸多新品牌在京东超市618开门红前5分钟成交额呈现十几倍增长。

  食品方面,新趋势品类黑巧克力品类增速同比去年超15倍,代餐奶昔品牌Wonderlab同比增长15倍,元气森林成交额同比增长超10倍,李子柒、空刻意面等品牌成交额位居方便速食品类前列。轻食健康的一众新锐品牌表现亮眼,6月1号半日,新锐品牌鲨鱼菲特成交额同比增长20倍。

  酒类方面,京东超市618开门红前5分钟,以JOJO等新锐酒品牌为代表的预调酒、起泡酒、果酒等低度酒品类同比去年增长超15倍;而新白酒的代表品牌观云成交额同比增长30倍。

  母婴产品中,辅食和儿童零食新趋势品类增长强劲,开场5分钟成交额同比增长15倍。618首发的帮宝适肌之奢宠拉拉裤成交额环比增长超10倍。

  生鲜方面,消费者尝鲜热情高涨,6月1日全天时令新品成交额同比增长180%,新疆库尔勒香梨成交额同比增长144%,湖北潜江小龙虾成交额同比增长120%;越来越多的新锐品牌攻占了大家的购物车,新锐品牌增速TOP5分别为大希地、黄天鹅、眉州东坡、简爱以及钟薛高。

  Z世代崛起带火追更经济

  有人说“得Z世代者得天下”,公开数据显示,约20%的Z世代人口贡献了40%的消费能力。

  边熬夜、边养生,年轻人“朋克养生”带来新的消费热潮。尼尔森IQ中国电商研究副总裁Cindy Yang表示,追求健康、营养已经成为新一代年轻消费者的新风潮,特别是低脂/零脂肪、低热量/零卡、低糖/无糖、低盐等概念极受追捧。

  京东618开门红前5分钟,燕麦奶成为关注健康营养人群的首选,成交额达去年同期的20倍,其中,OATLY同比增长25倍;此外,低卡、低脂品类持续增长,黑巧克力品类增速同比去年超15倍,元气森林成交额同比增长超10倍,代餐奶昔品牌 Wonderlab 同比增长15倍。

  伴随丰富的物质生活基础,Z世代们更注重消费个性与体验,追求生活品质与健康,Z世代年轻人推动着消费市场的巨大变化,盲盒、二次元、IP联名、明星同款等新品迅速爆发。

  在京东的618活动中,泡泡玛特限定手办在开门红5分钟内即售罄,盲盒品牌52TOYS开门红5分钟内成交额同比增长超15倍。

  泡泡玛特作为目前内地规模最大的潮流玩具公司,2020年1月以来,泡泡玛特平均每月发布盲盒新品9款,2020年下半年新品发布频次提升。

  年轻人对盲盒越来越“上头”,艾媒咨询数据显示,95后最“烧钱”的爱好中,盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户,占比近4成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上,接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒,足以见得年轻群体旺盛的消费力。

  同时,Z世代受泛二次元的文化影响较大,也更愿意为自己喜爱的IP消费。据艾瑞咨询数据,90后和95后动漫相关的消费额更高,用户年均消费1300—1600元,对于动漫周边产品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。

  京东也瞄准了Z世代年轻人市场,不断深耕Z世代的用户培养,在平台上已经形成了完善的IP生态,逐步开设IP官方授权旗舰店,如乐高官方旗舰店、王者荣耀官方旗舰店、变形金刚官方旗舰店、高达官方旗舰店、B站官方周边旗舰店、海贼王官方旗舰店等。

  244万款新品在京东超市上架

  新品牌、新品类层出不穷,消费品“追更”经济日渐火爆,电商平台成为“追更”主阵地。

  据悉,今年京东618期间,有超30000个新品牌、新店铺亮相京东超市618,并有近244万款新品在京东超市上架,目前包括元气森林,观云,三顿半,参半等一大批新锐快消品牌、产业带源头好物的品牌均已在京东超市开设了官方旗舰店。

  品牌新品首发为何偏爱京东超市618?分析人士指出,618对消费者来说是满足消费需求、提升生活品质的大促狂欢;对于品牌商家而言,也是一个不容错过的重要机会,可以在此关键节点集中上新,扩大销量,从而实现品牌成长。

  京东超市推出“新锐品牌超级新探计划”,通过全价值链赋能,打造专属赛道,激活新锐赛马生态,并提供重点资源支持,以用户运营、产品能力挖掘和流量运营等多重举措,找到新品牌的精准市场定位,助力品牌高质量快速增长。

  十月稻田携手京东超市通过精准定位单品细分赛道,实现单品年复合增长率203%;通过趋势洞察,在蓝海赛道快速突破,迅速实现在杂粮类目品牌TOP1;通过全渠道的战略布局,十月稻田以高于品类客单价25%的稳定表现确立了高端大米的品牌定位,并在2020年实现超过350%的粉丝数增长。

  端午节临近,京东超市618首日粽子品类迎来爆发增长,成交额同比增长12倍,其中五芳斋品牌成交额同比增长15倍。

  受年轻化消费趋势影响,粽子口味也趋向创新多样化,螺蛳粉味粽子、鲍鱼粽子、香辣植物肉、榴莲味粽子成为年轻消费者“追新”的首选。其中,五芳斋与京东定制口味的螺蛳粉味粽子深受到年轻人追捧。2021年IP定制款五芳斋王者荣耀粽子礼盒、广州酒家(行情603043,诊股)多啦A梦粽子礼盒单日销售超前20天总和。

  五芳斋通过京东超市进一步扩大了销售范围,在2020年端午销售季期间,京东自营已经成为五芳斋最大的单一渠道,同时也是2020年五芳斋增速最高的渠道。

  此外,以黑咖啡为例,以往的很长一段时间内,国内咖啡市场被“星巴克”等欧美系咖啡和“漫咖啡”等韩系咖啡占据着,直到近几年,咖啡液、冻干咖啡、挂耳咖啡等新品越来越受到年轻人的青睐,国产咖啡品牌纷纷转向电商平台,而非线下实体咖啡店。

  隅田川渠道总监虞嘉豪表示:“黑咖啡有巨大增长潜力,咖啡升级是一个必然趋势。我们品牌的爆发期是在2018年,正巧的是同年入驻京东超市,之后整个品牌每年都是300%以上的增长,可以说这两年隅田川的高速增长离不开京东超市支持。”

  在黑咖啡市场的迅猛扩张下,与京东超市合作的隅田川咖啡恰逢其时地进入了消费者视线。这家主打挂耳、咖啡液等无糖咖啡产品的品牌,与当下消费者追逐健康减肥的需求不谋而合。

  京东超市618开门红前5分钟,干货食品新锐品牌总成交额同比增长超50倍。新趋势品类咖啡液成交额同比增长超18倍,冻干咖啡同比增长超26倍,代表品牌三顿半成交额环比5月日均增长超8倍。

  新品的更新迭代已经成为消费升级的助推器,随着各种新的消费场景不断出现、年轻人消费圈层文化兴起、用户获取信息渠道的多元化,使得新品从“种草”到“拔草”路径不断缩短。在这种趋势下,越来越多的新锐品牌被消费者认可,京东也与众多品牌一起开启蓬勃的“造新时代”。

(责任编辑:鼎盛军事网)

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