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海澜之家前三季度营收超117亿元 线上渠道营收同比增长55.54%

时间:2020-11-02  作者:我爱军事网 鼎盛军事论坛  来源:http://www.52sdg.com

  中国网财经10月28日讯 10月28日晚间,海澜之家(行情600398,诊股)公布2020三季度财报,报告期内,公司营业收117.78亿元;归属于上市公司股东净利润12.9亿元。其中,第三季度单季营业收入37亿元,净利润3.7亿元。报告显示,三季度盈利同比由负转正,别除投资收益带来的影响,公司第三季度归属于上市公司股东的净利润较去年同期增长14.67%,海澜之家已恢复到去年同期水平。

  从目前已披露三季度数据的服饰企业情况来看,相较前两个季度,疫情对服装消费冲击趋弱,但影响仍然存在,而疫情控制之后的零售格局到底会有怎样的演变,以及如何刺激消费端复苏被关注。

  据国家统计局数据显示,1-9月份,社会消费品零售总额273324亿元,同比下降7.2%。其中纺织服装类零售方面,全国纺织服装类零售总额超8000亿元,同比下降12.4%。

  值得注意的是,在行业承压背景下,海澜之家线上渠道营收增幅明显,三季度线上营收达到13.26亿元,同比增长55.54%。对此,海澜之家相关负责人表示,2020年,公司加快数字化转型步伐,打通线下线上渠道壁垒,推动线下门店、传统电商和直播带货新风口全面升级,取得显著成效。

  据介绍,早在几年前海澜之家作为最早一批入住淘宝平台的官方旗舰店成员,线上销售早已开始布局。目前海澜之家不但入驻苏宁、京东、天猫、微商等顶流平台,同时打通抖音、快手、蘑菇街等社交电商渠道。

  记者注意到,海澜之家是较早掘金直播电商红利的服饰企业。2019年公司建成江苏省内最大的电商直播基地,将直播带货模式融入日常销售环节中,并通过线上云发布会、进驻明星直播间、邀请网红带货等方式把握产业新零售风口。

  同时,海澜之家线下门店数字化转型也在加速推进。海澜之家内部人士对记者表示,线上奥莱店是海澜之家推动改革线下门店的全新方式之一,通过对微信社群组、网店小程序以及其他网络社交电商平台的引流,实体门店内部全员数字化营销策略的落地,打破线上线下壁垒,联动所有粉丝群体的全新商业模式。

  有业内分析人士对记者表示,以往主打线下营销的海澜之家,在今年线上直播风口下线上营收增长明显,与公司运营、渠道、服务等经营优势密不可分。而线上渠道取得大幅度的业绩增长,得益于其多年的线上产业布局,独立的海澜电商平台深耕产业经济命脉。

  值得一提的是,据中国企业品牌研究中心数据显示,海澜之家获得我国男士商务休闲装顾客满意度指数2019年度得分第一。此外,根据欧睿国际发布的中国男装市场报告,2019年海澜之家品牌以4.7%的市占率连续6年位列榜首。

  对此,海澜之家方面对记者表示,面对发展迅速的新零售时代,公司继续深耕主业,做好传统销售体系的同时,结合当下零售行业的转变,提高信息时代的快速反应能力。

(责任编辑:鼎盛军事网)

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