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罗志祥前女友周扬青自创美妆品牌,产品设计被指抄袭

时间:2021-02-04  作者:我爱军事网 鼎盛军事论坛  来源:http://www.52sdg.com
罗志祥前女友周扬青自创美妆品牌,产品设计被指抄袭

今年1月1日,罗志祥前女友周扬青在其微博账号发布了个人年度总结,她称,“最最重要的是,在2020年这一年,我创立了属于自己的美妆品牌:Code Mint”,并预告称品牌将于1月20日正式发售。

Code Mint 来源于英文中的短语code red(紧急预警),用品牌主打色mint代替了red。洁净安全是品牌的理念,“我们认为,让更多人从选择使用产品的角度出发,对自身安全健康产生更多关注,是一个迫切的事情。”周扬青介绍称。

01明星/网红+化妆品=财富密码

在互联网语境下,从来不缺产品,缺的是卖出去的方式。这句话成了不少迅速爆火的品牌的现实写照。

根据 NPD 的说法,欧美有 92% 的美妆消费者从 YouTube 上意见领袖的示范视频中获取灵感。有数据显示,近乎一半希望购买美妆品的消费者都在关注社交媒体的趋势。换句话说,美妆行业的话语权已经不属于大公司了,而是由社交媒体上的“网红”们掌握着。

明星/网红+美妆品牌已成为一种赚钱公式。

化妆品成本本就低廉,在不缺好产品的市场中,营销则占了大头。而明星/网红占据了流量优势、营销成本低,解决了目前化妆品品牌最大的难题。相比于代言或带货,个人自创化妆品品牌绝对是实现流量变现的绝佳途径。

例如在 Instagram 上拥有1.4亿追随者的 Kylie Jenner,自创美妆品牌 Kylie Cosmetics 每每发布新品,几分钟后就可以售空;巨星Rihanna 17年9月推出的品牌FentyBeauty,上市第一个月就卖了7200万美金(约4.5亿人民币)。

02弱化品牌与个人联系

但高报酬同时伴着高风险。任何的明星/网红都是有“时效”的,流量红利期一过,便会被毫不留情的抛弃。大多数明星/网红仍然选择去服务第三方品牌,承接品牌广告或者与第三方店铺合作销售商品,既不用担心库存积压,又能够发挥自身优势,实现更灵活地变现。

在国内,这种明星/网红的流量更替就更加频繁。例如周扬青,在登上#罗志祥周扬青#热搜前,其个人账号流量平平,拥有一小众粉丝,但不足以引起大量关注。随着热搜,周扬青迅速获得大量关注,成为了大众意义上的网红。

购买明星kol的个人品牌产品,与其说是在消费产品,不如说是在消费明星kol个人,粉丝实际上是冲着对明星kol的喜爱而来,而非对品牌的忠诚度。随着越来越多的明星kol出现,网红的生命周期越来越短,过了你的三分钟,就可能再也回不来了,品牌也将随着个人ip的热度慢慢消减直到消失。

不仅如此,如果品牌与明星kol绑定太深,就会造成一荣俱荣、一损俱损的局面。假若个人持续受到喜爱,那么品牌也将一路走高;一旦明星kol出现负面的舆论,品牌就将毁于一旦。

周扬青也深知这一点,因此她从品牌名称就弱化了品牌与自己之间的关系。“我的初衷是做一个优秀的品牌,而不是个人品牌,尽管初期很多人因为关注我而知道这个品牌,但在未来,我希望即使有一天我消失了,这个品牌依然存在、并持续并大家喜爱和认可。”

03抄袭、质量差仍是要害

网红的影响力加成往往使产品销量火爆,压缩了产品周期,但对供应链造成了巨大的压力。如今,许多网红品牌与传统品牌在供应链上存在着巨大的差距,由此也引发了不少质量问题、售后问题等等,让网红品牌不堪重负。

从国外比较成熟的网红自创品牌来看,Kylie Cosmetics的研发生产外包给了Seed Beauty集团旗下的Spatz Laboratories,Rihanna的Fenty Beauty也是由LVMH集团旗下美妆孵化器KENDO注资1000万美元帮助推出,这些品牌背后都有强大的资本支撑着。

周扬青介绍,Code Mint的天使投资来自韩国上市集团科丝美诗,后者同时为品牌提供供应链资源,并为其配备2-人团队,用来支持品牌的包材开发、产品研发等重要环节。

美商社查询国家药监局非特殊用途化妆品备案发现,目前Code Mint品牌拥有14款产品通过了备案,其中4款为腮红,其余10款为口红。所有产品的委托生产企业为杭州减法美学科技有限公司(法定代表人周扬青),实际生产企业均为科丝美诗(中国)化妆品有限公司。

尽管如此,网红品牌Code Mint仍然被网友指出包装设计抄袭韩国品牌3CE。根据周扬青晒出的产品图片,美商社发现,Code Mint的眼影盘外观与3CE品牌经典的九宫格眼影如出一辙,圆形的腮红产品也与3CE的单色腮红外观十分相似。

(Code Mint品牌产品)

(3CE品牌产品)

2018年,周扬青的服饰品牌grace show也曾多次被指抄袭。其中影响最大的一次是,当时,原创设计师金翀宇曾贴出两款卫衣的对比图指出grace show的抄袭行为,当天,周扬青便公开为此道歉。而此前,周扬青一直在其微博对grace show以原创著称。

还未起步就已遭受质疑,周扬青的美妆新品牌会在自创品牌上走花路,还是重蹈网红品牌的覆辙,你怎么看呢?
来源:美商社

(责任编辑:鼎盛军事网)

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