我爱军事网——关注国内外军事前沿变革。军事爱好者交流社区!
我爱军事网
当前位置: 军事前沿 > 娱乐八卦 > 爆料台 >

又一“国货之光”倒在黎明前,2021国产美妆还有机会吗?

时间:2021-02-04  作者:我爱军事网 鼎盛军事论坛  来源:http://www.52sdg.com
又一“国货之光”倒在黎明前,2021国产美妆还有机会吗?

近日,被誉为彩妆“国货之光”的本土品牌apinkbaby在其淘宝店铺发布消息称,店铺内所有的产品均以低价清仓出售,店铺准备在年底快递休假前闭店。

美商社观察到,目前,店铺内大多数链接下的产品均显示售罄,仅剩个别的几款眼影产品可供选择购买,清仓活动已经步入收尾阶段。

据了解,该品牌原名为“哈妆”,上市于2018年7月,2019年3月后改名为“apinkbaby”。两年时间内,apinkbaby品牌受到不少消费者喜爱,被誉为国货彩妆中的“宝藏”品牌,其淘宝店铺积累了18.3万粉丝。

apinkbaby品牌走平价路线,旗下主打眼影产品,单色眼影定价在20元左右。在消费者评价中,apinkbaby以包装精致个性、质地优良、价格亲民等著称,深受“贫民窟女孩”喜爱。

据了解,品牌拥有唇釉、眼影和腮红三大品类,其中,单色眼影的定价在20元左右,唇釉的价格为59-79元/支。

但由于经营不善,尽管消费者使用反馈普遍偏好,但仅在小圈子内拥有知名度,并没有像完美日记等国货品牌那样大火起来。据了解,这是因为品牌在营销上的失利,导致品牌一直处于哑火状态,只被一些美妆kol发现后,小范围推广。

美商社通过在不同社交平台上搜索apinkbaby发现,品牌官方微博仅有12万粉丝,且微博下粉丝留言互动量十分稀少。并且,只有少量美妆kol发布产品测评微博,推荐了该品牌。

此外,在不少互联网品牌崛起的小红书平台上,apinkbaby官方账号粉丝数量更是少得可怜,仅有7956个。与apinkbaby相关的笔记也仅有1934篇,且标题关键词多为“倒闭”“清仓”“绝版”等。

2020年双十一期间,品牌对外宣布闭店清仓。对于未来发展,据其淘宝店铺消息,老板打算转行做美瞳了。

近几年,随着居民收入的增长、化妆品消费观念的转变,化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。日前,据国家药监局披露,当前,我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。

在化妆品迅猛增长的势头下,国际大牌仍然在护肤品类垄断市场,但国产品牌借助互联网营销,在彩妆品类上弯道超车,掀起化妆品国潮风。

企查查数据显示,目前我国共有911万家化妆品相关企业,2020年新注册企业277万家,同比增长12%,

作为全球化妆品第二大消费国,尽管我国的化妆品市场规模持续扩张,但行业中的中小型企业仍占大多数。企查查数据显示,注册资本在100万以内的相关企业占据了总量的74%,是该市场的主力军,而注册资本在3000万以上的仅占1%。

可见,国货品牌中,仍然存在两极分化,中小化妆品企业仍面临激烈的竞争。

事实上,2020年的疫情“黑天鹅”加速了品牌的更迭,尽管新生品牌层出不穷,不少美妆品牌还是没能挺过2020。

去年年底,露华浓破产的消息登顶热搜,令不少人感到震惊,这个“妈妈时代”的老牌化妆品牌竟然在大环境中不进则退,沦落至此。

此外,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋称在2020年关闭90多家门店;美宝莲在下半年宣布撤柜中国百货市场;雅诗兰黛也有关闭全球10%-15%的独立门店和百货专柜的打算;韩国美妆品牌伊蒂之屋更是迎来了大规模关店。

新老品牌交替之中,不少新生代品牌从中把握机遇,逆势增长,但更多则是像apinkbaby的结局令人惋惜。

小美认为,在新的环境中,人们的化妆品消费热情仍然高涨,国货美妆品牌想要突出重围仍有无限可能。目前,国货品牌大多靠价格取胜,未来,品牌们不仅要在品质上更进一步,还要在品牌影响力上深远布局。

(责任编辑:鼎盛军事网)

重庆古筝培训 | 他趣网 | 境外自由行 | 菲律宾商报中文网 | 高铁线路网

百度一下:又一“国货之光”倒在黎明前,2021国产美妆还有机会吗? 查找更多相关信息!


360搜索:又一“国货之光”倒在黎明前,2021国产美妆还有机会吗? 查找更多相关信息!


Google Search:又一“国货之光”倒在黎明前,2021国产美妆还有机会吗? Find more information!


------分隔线----------------------------
说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!
推荐内容